Nos últimos anos, o conceito da preparação ao longo da jornada do aluno tem sido o norte criativo das campanhas de matrículas do Coleguium Rede de Ensino —que mantém 20 unidades educacionais em Minas Gerais (Belo Horizonte, Nova Lima, Lagoa Santa, Sete Lagoas, Conceição do Mato Dentro e Divinópolis) e uma no Pará (Carajás). Neste ano, devido às constantes mudanças evidenciadas pela pandemia, a mensagem central é “Em um mundo de incertezas, uma escola para confiar”. Desenvolvidas pela agência Popcorn, as peças, veiculadas a partir deste mês, destacam a rede de ensino como um espaço para apoiar os alunos na preparação para a vida. A mídia inclui anúncios em emissoras de TV (aberta e fechada), rádio, revista, outdoor, painéis de LED, backbus, mídia em shopping center e mídias digitais.
A coordenadora de Marketing do Coleguium, Maria Paula de Mattos, explica que a campanha apresenta a escola como um antídoto para as incertezas de um mundo em constante mudança. “A pandemia acelerou e amplificou as angústias dos pais sobre o futuro dos filhos. Foram tantas as transformações ao longo dos últimos meses, principalmente com a adoção do ensino não presencial, que alteraram completamente a rotina de estudos. Nesse contexto, a campanha demonstra que o Coleguium é aquele apoio fundamental para que os alunos possam estar preparados para este mundo que não ‘descansa’ nunca”, destaca.
O filme para o Ensino Fundamental e o Ensino Médio, intitulado “Estalo”, destaca um aluno sentado em uma mesa com uma sonora explicando que, “cada dia, o mundo acorda de um jeito”. Na imagem, o dia está ensolarado; de repente, começa a chover e a locução explica que a situação muda sem avisar. “Tudo acontece em apenas um estalo, mas o Coleguium estará ali para ajudar os alunos a superar esses desafios das mudanças constantes impostas pela vida”, comenta Leo Sevaybricker, diretor de criação da Popcorn.
Já as peças gráficas mostram um aluno com um livro nas mãos e uma chuva de papéis atrás, com destaque para a mensagem “Em um mundo de incertezas, uma escola para confiar”. O selo do Coleguium como “Top 10” no Enem há 10 anos também é evidenciado tanto no filme quanto nas peças gráficas.
Internacional
Para as unidades internacionais, a campanha segue a linha de preparação neste contexto, mas reforça o aluno como cidadão do mundo. O mote é “Embrace the world. Any World.” (em tradução livre, “Abrace o mundo. Qualquer mundo”).
“Mais do que a preparação para um mundo que parece grande demais, apresentamos na campanha que o Coleguium oferece a confiança e o otimismo necessários para que o aluno possa abraçá-lo”, explica o diretor de criação da Popcorn. A locução do filme destaca que, “se o mundo parece grande demais, que tal abrir os braços para novos conhecimentos?” e informa que o Coleguium Internacional alfabetiza em português e em inglês. “Um dos nossos legados, o acolhimento, é a chave para que nossos alunos se sintam preparados para abraçar esse mundo em constantes transformações”, complementa Maria Paula.
FICHAS TÉCNICA CAMPANHA “ESTALO”
Agência: Popcorn
Diretor de Criação: Leo Sevaybricker
Redação: Leo Sevaybricker, Angela Machado, Sarah Nahaas
Direção de Arte: Eduardo Velloso
Diretor de Atendimento: Bruno Teixeira
Executiva de Contas: Ana Cristina Guimarães
Planejamento: Bruno Teixeira e Tarick Costa
RTVC: Henrique Oliveira
Mídia off: Lincoln Drumond
Mídia on: Laís Fonseca
Produção Gráfica: Giovanna Agostini e Yasmin Moreira
Produtora de Vídeo: Brókolis
Diretor de Cena: Lucas Gontijo
Produtora de Áudio: Yep
Produção Fotográfica: Lumini (Marco Mendes)
Aprovação: Maria Paula de Mattos
